Гидроксиэтилцеллюлоза (ГЭЦ/HEC) — это водорастворимый полимер, специально разработанный как загуститель и реологическая добавка для водно-дисперсионных красок и лаков. ГЭЦ придает краске псевдопластичность: при нанесении валиком или кистью вязкость снижается для легкого распределения, а после нанесения — восстанавливается, предотвращая потеки. Продукт обеспечивает отличную стабильность краски при хранении, предотвращая расслоение и оседание пигментов. ГЭЦ биоустойчива (стойка к ферментам бактерий) и совместима с широким спектром связующих (акриловых, винилацетатных). Также улучшает водоудержание и цветопередачу пигментов. Применяется также в бытовой химии, косметике и нефтедобыче как загуститель буровых растворов. Легко растворяется в воде при соблюдении технологии.